Tiedote (20.3.2025): Puolet suomalaisista lahjoittaa rahaa hyväntekeväisyyteen

Lataa Pohjoismaiden Lahjoittajatutkimuskooste sekä Lahjoittajatutkimustulokset Suomen osalta.

Puolet suomalaisista ilmoittaa lahjoittavansa rahaa hyväntekeväisyyteen. Osuus on jopa kahdeksan prosenttia viime vuotta suurempi. Kasvusta huolimatta suomalaiset jäävät lahjoitusaktiivisuudessa selvästi jälkeen muista pohjoismaalaisista. Suomen tulokset eroavat muista myös lahjoittajien sukupuolijakauman sekä suosituimpien lahjoituskohteiden osalta. Tulokset käyvät ilmi tuoreesta lahjoittajatutkimuksesta, joka toteutettiin neljässä Pohjoismaassa.

Vuosi sitten 42 prosenttia suomalaisista ilmoitti lahjoittavansa rahaa hyväntekeväisyyteen. Tänä vuonna osuus on noussut 50 prosenttiin. Positiivisesta muutoksesta huolimatta suomalaiset ovat selvästi ruotsalaisia, norjalaisia ja tanskalaisia nihkeämpiä rahanlahjoittajia. Muista pohjoismaalaisista rahaa lahjoittaa noin 65 prosenttia, joka on noin viisi prosenttia enemmän kuin viime vuonna. Rahan lahjoittamisen sijaan suomalaiset ovat hieman muita pohjoismaalaisia aktiivisempia osallistumaan hyväntekeväisyyteen muin tavoin, kuten vaate- tai tavaralahjoituksia antamalla tai vapaaehtoistyötä tekemällä (15 % vs. 9–14 %).

”Eroja naapurimaihimme voivat selittää esimerkiksi yleinen taloudellinen tilanne, lahjoittamisen perinteet sekä lainsäädännölliset erot. Suomalaisten mahdollisuus vähentää lahjoitussummia verotuksessa on muita maita suppeampi. Olen iloinen siitä, että Suomessakin tällä hetkellä selvitetään nykyisen verovähennyskäytännön laajentamista. Valtion tuki olisi hyvä kannuste lahjoituskulttuurimme edistämiseen”, kertoo VaLa ry:n pääsihteeri Pia Tornikoski.

Suomessa naiset ovat miehiä aktiivisempia lahjoittajia

Tutkimuksessa huomion arvoista on sukupuolten väliset erot lahjoittamisessa. Suomalaisista naisista 57 prosenttia kertoo lahjoittavansa rahaa satunnaisesti tai säännöllisesti. Miehillä osuus jää 43 prosenttiin. Esimerkiksi Tanskassa miehet ovat jopa aktiivisempia lahjoittajia kuin naiset (69 % vs. 65 %). Norjassa ja Ruotsissa sukupuolten välinen ero on naisten hyväksi seitsemän prosenttia eli myös näissä maissa sukupuolten väliset erot ovat merkittävästi suomalaisia pienemmät.

”Vaikka olemme lahjoittamisen tuloksissa melko kaukana muista Pohjoismaista, niin halu osallistua hyväntekeväisyyteen on myös meillä korkea. Naiset ovat olleet Suomessa jo vuosia aktiivisempia lahjoittajia ja tämä on tunnistettu myös järjestöissä”, Pia Tornikoski pohtii.

Kuukausilahjoittaminen on kasvattanut suosiotaan Suomessa

Viime vuonna 11 prosenttia suomalaisista kertoi lahjoittavansa rahaa säännöllisesti yhdelle tai useammalle järjestölle. Tämän vuoden tuloksissa osuus on noussut 18 prosenttiin. Suomessa suositaan kuitenkin edelleen satunnaisia lahjoituksia eri järjestöille (30 %). Muissa Pohjoismaissa säännöllisesti lahjoittavien osuus on yli 30 prosenttia.

''Kuukausilahjoittajiemme tuella järjestömme parantaa pysyvästi lasten elinoloja ja edistää lasten oikeuksia. Säännöllinen tuki mahdollistaa pitkäjänteisen työn, mutta myös nopean reagoinnin äkillisiin kriiseihin, kuten esimerkiksi tällä hetkellä Ukrainassa. Näemme, että kuukausilahjoittamisen merkitys on suuri tulevaisuudessakin", kertoo varainhankinta- ja viestintäjohtaja Hannele Pulliainen Suomen World Visionista."

Suomalaiset lahjoittavat mieluiten rahaa heikoimmassa asemassa olevien auttamiseen kotimaassa

Viimeisen kahden kuukauden aikana muiden pohjoismaalaisten suosituin lahjoituskohde oli humanitaarinen apu ja katastrofit. Esimerkiksi norjalaisista tähän kohteeseen oli lahjoittanut 37 prosenttia. Suomalaisilla kohde jäi kuitenkin kakkoseksi (26 %) suosituimman lahjoituskohteen ollessa heikoimmassa asemassa olevien auttaminen kotimaassa (36 %). Kolmanneksi suosituin lahjoituskohde oli heikoimmassa asemassa olevien auttaminen kehittyvissä maissa (20 %) sekä terveyden edistäminen ja sairauksien ennaltaehkäisy ja hoito (20 %).

Lähes 90 prosenttia suomalaisista haluaa lahjoittaa tulevaisuudessa, ja mieluisimpien lahjoituskohteiden lista näyttää hyvin samalta kuin tämän hetken suosituimmat lahjoituskohteet. Näiden lisäksi houkuttelevia lahjoituskohteita ova eläinten hyvinvointi (26 %) ja ympäristön- ja luonnonsuojelu (22 %).

Lisätietoja:

VaLa ry:n pääsihteeri Pia Tornikoski p. 040 5963763

Odyssey toteutti Lahjoittajatutkimuksen 19.-26.1.2025 VaLa ry:n, ISOBRO:n, Fundraising Norge:n ja Giva Sverige:n toimeksiannosta. Siihen vastasi noin 1000 yli 18-vuotiasta kustakin maasta ja tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen, asuinpaikan mukaan vastaamaan väestörakenteita. Tilastollinen virhemarginaali on keskimäärin n. ± 3,0 prosenttiyksikköä. Vastaava tutkimus toteutettiin vuonna 2024 (YouGov).

Kiitos tutkimuksen sponsoreille: Gainer ja Aptaxt.